看得見(jiàn)，想得起，記得住，全域經(jīng)營(yíng)時(shí)代的酒水生意到底應該怎么做？

如果完善的觸點(diǎn)與渠道是傳遞品牌價(jià)值的載體，那么內容就是為品牌增效的重要抓手。在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天，酒企想要突破重圍，讓用戶(hù)在購酒前**時(shí)間“想得起”，更需要思考如何借勢內容鎖定核心目標人群，通過(guò)多種內容合作深化多圈層用戶(hù)的關(guān)系連接，提升用戶(hù)認知，搶占潛客的心智。

現如今，擁有豐富內容生態(tài)的騰訊廣告已完成新聞、體育、音樂(lè )、綜藝、紀錄片等核心資源的全面整合，IP儲備豐富。在多元內容矩陣的支持下，酒企可以通過(guò)IP合作定制內容迅速聚集白酒興趣人群，實(shí)現與用戶(hù)的深度溝通，完成不同圈層用戶(hù)的品牌滲透。借助IP內容合作+視頻號的組合打法，打造現象級營(yíng)銷(xiāo)大事件，進(jìn)一步提升品牌破圈影響力，實(shí)現品牌的長(cháng)期傳播。

以茅臺為例，通過(guò)與《敦煌師父》的內容共創(chuàng )，茅臺成功將產(chǎn)品與敦煌守護者的匠藝傳承進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，深化品牌文化屬性，提升用戶(hù)對品牌的好感度。同樣，勁酒、珍酒也分別通過(guò)與美食向內容《人間有味山河鮮》、音樂(lè )向內容《珍的愛(ài)你》合作，深度傳遞品牌價(jià)值，實(shí)現目標用戶(hù)圈層的深度滲透。

與其他行業(yè)不同，白酒行業(yè)目標人群復購率以及對于品牌的忠誠度較高，老客帶新客已成常態(tài)。因此，想要實(shí)現從有效到長(cháng)效的白酒生意增長(cháng)，構建深度持久的用戶(hù)關(guān)系至關(guān)重要。而騰訊廣告從公域引流到私域留存、轉化再到經(jīng)營(yíng)分析一體化的全域經(jīng)營(yíng)陣地，恰恰可以幫助白酒企業(yè)建立以用戶(hù)為中心的深度互動(dòng)體系，提升人貨匹配效率，讓品牌看得見(jiàn)、想得起，還可買(mǎi)得到。

當前，實(shí)現公私域貫通和線(xiàn)上線(xiàn)下貫通的白酒企業(yè)不僅可以通過(guò)廣告、內容、微信、線(xiàn)下四大公域觸達海量用酒用戶(hù)，為私域引流。以公眾號、企業(yè)微信導購、社群為承接，提高用戶(hù)認知，通過(guò)優(yōu)質(zhì)互動(dòng)服務(wù)體驗引導用戶(hù)留存轉化，沉淀品牌資產(chǎn)。同時(shí)，還能夠借助小程序商城的精細化運營(yíng)，高頻觸達私域用戶(hù)，維持粉絲長(cháng)期忠誠關(guān)系，提升復購率。此外，在騰訊有數的助力下，酒企更可以高效地完成全局生意分析，實(shí)現生意的提質(zhì)增效。

動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境下，如何實(shí)現全域經(jīng)營(yíng)，探尋確定性的增長(cháng)已成為酒企首要關(guān)心的問(wèn)題。騰訊廣告希望充分發(fā)揮平臺價(jià)值，通過(guò)全域協(xié)同、觸點(diǎn)互聯(lián)的白酒行業(yè)解決方案，幫助酒企以更強的用戶(hù)連接力和確定性的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現生意的韌性增長(cháng)。未來(lái)騰訊廣告還將持續深耕白酒行業(yè)。幫助酒企開(kāi)啟生意新通路，發(fā)現更多增長(cháng)可能。

全國糖酒商品交易會(huì )期間，騰訊廣告聯(lián)合騰訊新聞特別推出聚焦名酒企業(yè)價(jià)值表達的視頻訪(fǎng)談欄目《騰訊新聞面對面》，以“尋路新機遇”為主題，圍繞白酒行業(yè)高品質(zhì)創(chuàng )新、白酒品牌年輕化、數字化升級等行業(yè)以及用戶(hù)關(guān)注的話(huà)題展開(kāi)，與名酒高層進(jìn)行1v1深度訪(fǎng)談，通過(guò)企業(yè)家的視角，帶領(lǐng)大家了解白酒行業(yè)在新一輪行業(yè)發(fā)展周期中的企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗與思考。

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