新公布：瀘州老窖2020營(yíng)收“166.53億元”

　　2020年3月29日，瀘州老窖發(fā)布2020年業(yè)績(jì)快報。報告期內，瀘州老窖實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約166.53億元，同比增長(cháng)5.28%；實(shí)現歸母凈利潤60.06億元，同比增長(cháng)29.39%。

　　值得一提的是，瀘州老窖在公告中稱(chēng)，“上述指標增長(cháng)主要系2020年度產(chǎn)品銷(xiāo)售收入增長(cháng)，整體產(chǎn)品毛利率上升；受疫情影響，宣傳推廣活動(dòng)減少，費用下降所致?！?/span>

　　瀘州老窖**產(chǎn)品一直在“增量”

　　早在2019年，瀘州老窖酒收入就已經(jīng)出現了大幅增長(cháng)。瀘州老窖方面公布的數據顯示，2019年瀘州老窖酒類(lèi)營(yíng)業(yè)收入85.96億元，同比增長(cháng)34.78%，占總營(yíng)業(yè)收入比重54.35%；中檔酒類(lèi)營(yíng)業(yè)收入37.49億元，同比增長(cháng)2.01%，占總營(yíng)業(yè)收入比重為23.70%；低檔酒類(lèi)營(yíng)業(yè)收入32.71億元，同比增長(cháng)16.54%，占總營(yíng)業(yè)收入的比重為20.68%。

　　“繼續保持產(chǎn)品銷(xiāo)售收入增加的趨勢，2020年瀘州老窖產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入占比有可能無(wú)限接近，甚至超過(guò)了總營(yíng)業(yè)收入的60%?！?/span>

　　有業(yè)內人士指出，存量競爭的白酒行業(yè)內，白酒的市場(chǎng)需求量增速進(jìn)一步放緩，各家酒企必須依靠**產(chǎn)品維持營(yíng)收、利潤增速。

　　因此，近些年以來(lái)，瀘州老窖一直在執行圍繞“國窖1573”的市場(chǎng)“攻堅戰”。一方面是聚集資源全力“輸出推廣”**品牌，不斷打造以“國窖1573”為核心的產(chǎn)品矩陣。

　　瀘州老窖方面曾公開(kāi)表示，將深入貫徹雙品牌戰略和大單品戰略，繼續鞏固和塑造清晰聚焦的“雙品牌、三品系、五大單品”品牌體系，堅持培育和擴大海外消費圈層，以高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，“讓世界品味”。與此同時(shí)，不斷縮小與兩家白酒頭部企業(yè)的品牌力差距。

　　另一方面，則是瞄準**白酒、高品質(zhì)白酒的“黃金發(fā)展期”，穩固提升產(chǎn)量，擴大優(yōu)質(zhì)白酒的生產(chǎn)、儲存、輸送能力。

　　據公開(kāi)資料顯示，瀘州老窖釀酒工程技改項目（一期工程）將于2020年12月建成投產(chǎn)，投產(chǎn)后瀘州老窖將新增7000個(gè)窖池，新產(chǎn)基酒3.5萬(wàn)噸，二期工程將于2025年12月達產(chǎn)，建設完成后產(chǎn)能將達到基酒10萬(wàn)噸。

　　2021年，“文化+年輕”品牌持續雙輸出

　　“十四五”起航之年，瀘州老窖的**品牌定位與優(yōu)質(zhì)白酒擴產(chǎn)計劃“齊頭并進(jìn)”，與此同時(shí)，為了突破2020年的營(yíng)收、凈利潤增速。瀘州老窖在品牌文化推廣、新一代年輕白酒消費者的“身上”也開(kāi)始“擴大投入與布局”。

　　2021年3月14日，農歷二月初二，以“承活態(tài)雙國寶 醞濃香新華章”為主題的2021瀘州老窖·國窖1573封藏大典在酒城瀘州舉行。

　　央視新聞3小時(shí)直播觀(guān)看總人數達600萬(wàn)人次、鳳凰新聞第二直播間2小時(shí)直播觀(guān)看總人數達120萬(wàn)人次……百萬(wàn)觀(guān)眾在直播間里分享傳統文化的魅力。

　　除了“大手筆”投入，彰顯品牌文化與底蘊外，瀘州老窖還“闖進(jìn)”潮流陣地B站，發(fā)布動(dòng)畫(huà)短片《小杯杯的日子》以一只小杯子的視角講述年輕一代成長(cháng)、成熟，體會(huì )年味、感悟人生的小故事。

　　近日，瀘州老窖集團旗下全資子公司四川智同數據信息有限公司攜手深圳坤湛科技有限公司、中小企業(yè)四川網(wǎng)三方共建聯(lián)合打造的“云享定——白酒定制產(chǎn)業(yè)孵化創(chuàng )新平臺”正式上線(xiàn)，打造以需求方為中心“產(chǎn)、營(yíng)、銷(xiāo)、服”一體化的C2M新零售模式，滿(mǎn)足年輕消費者的個(gè)性化與消費升級需求。

　　面對消費市場(chǎng)不斷向大品牌集中的現實(shí)環(huán)境，瀘州老窖以“**、品質(zhì)、文化、年輕”四位一體的品牌定位與輸出穩站“行業(yè)”。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，強者恒強是對瀘州老窖客觀(guān)的“描述”，未來(lái)數年，瀘州老窖是十分有希望更進(jìn)一步，乃至于數步的白酒大品牌。（來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子 公眾號）