春糖“還沒(méi)開(kāi)”貴州醇“先火了”

　　備受行業(yè)期待的第104屆糖酒商品交易會(huì )將于4月7日正式在成都啟幕。正當各路白酒品牌方緊鑼密鼓的投入到籌備工作中時(shí)，貴州醇卻來(lái)了個(gè)“先聲奪人”，憑借“重金投入”拿下了一個(gè)熱搜位置。

　　近日，多位江西酒商同時(shí)關(guān)注到“貴州醇的品牌‘**式傳播’方案”，無(wú)不為貴州醇酒業(yè)董事長(cháng)、總經(jīng)理朱偉的大手筆“震撼”。

　　“要么不做，要做就做透”

　　白酒行業(yè)的盛世“春糖”，酒企、酒商齊聚一堂，正是為品牌做宣傳的佳良機，朱偉顯然就是一個(gè)能抓住機會(huì )，且有魄力去行動(dòng)的人。

　　有業(yè)內人士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，朱偉在品牌傳播層面一向以“大手筆”著(zhù)稱(chēng)，其奉行的品牌傳播理念是“要么不做，要做就做透”。

　　這一次，被曝光的貴州醇品牌“**式傳播”方案便是一次極為有力的佐證。據目前可查信息顯示，第104屆糖酒商品交易會(huì )期間，貴州醇方面為品牌推廣開(kāi)啟了“雙驅動(dòng)”模式。

　　一是線(xiàn)上“廣告投放”，今日頭條、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺，斥資***的品牌廣告投放；

　　二是線(xiàn)下“流量吸引”，聚焦成都市核心區域的電梯媒體，覆蓋終端6000多個(gè)。

　　另值得一提的是，目前有消息傳出，貴州醇還計劃在春糖期間聚焦成都地標建筑——成都天府熊貓塔（原四川廣播電視塔，我國西部第1高塔）進(jìn)行廣告投放，目前已與資源方完成簽約。

　　一位江西酒商直言，今年會(huì )去參加“春糖”，畢竟有找新品、熟絡(luò )廠(chǎng)家、溝通客戶(hù)的需求，本以為一切就如往年一般，沒(méi)有想到人還沒(méi)到成都，先被貴州醇的氣勢“震撼到了”。

　　他認為，這樣的“宣傳架勢”大有“王”的氣概，所以，一定會(huì )去貴州醇的展臺詳細了解一下，包括廠(chǎng)家政策、產(chǎn)品價(jià)格等等。

　　作為白酒行業(yè)的資深人士，朱偉顯然又一次敏銳的捕捉到了“轉瞬即逝”的宣傳良機。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)宣傳與推廣，很好的展現出老牌企業(yè)新生的良好形象，進(jìn)一步提升了貴州醇品牌的度和美譽(yù)度，同時(shí)增強了合作經(jīng)銷(xiāo)商的信心，讓他們向客戶(hù)推薦產(chǎn)品時(shí)又多了一個(gè)“理由！”

　　向醬香茅臺學(xué)習，爭做第二

　　慢不了！業(yè)內專(zhuān)家認為，貴州醇借春糖盛會(huì )的宣傳，完全是慢不下來(lái)的節奏。一方面，**、次**白酒格局日漸穩固，行業(yè)逐步進(jìn)入“存量競爭”時(shí)期，非性白酒品牌“躍龍門(mén)”的時(shí)間越來(lái)越緊迫，一步慢就可能是步步慢；

　　另一方面，朱偉“以頭條治企”，借助自媒體快速傳播，多次的發(fā)聲，已經(jīng)讓貴州醇成為了業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)，如果后續宣傳跟不上，業(yè)績(jì)的再次快速增長(cháng)或許就無(wú)法得到的保障。

　　眾所周知，自2020年2月執掌貴州醇，朱偉便對外宣布在未來(lái)十年打造一個(gè)全新的 2000億市值的酒業(yè)集團。

　　2020年2月28日，朱偉公開(kāi)表態(tài)，我們的目標是做僅次于茅臺的“醬酒第二名”。

　　隨后，在2020年3月4日的春季中酒展主論壇上，朱偉更是毫不避諱地說(shuō)出了“學(xué)茅臺”的核心觀(guān)點(diǎn)。

　　而不管是“2000億”還是“醬酒第二”，都需要具備強有力的業(yè)績(jì)提升表現。從貴州醇公布的數據來(lái)看，貴州醇 2020 年新品招商235家，銷(xiāo)售增長(cháng)206%。

　　單以這份數據來(lái)看，貴州醇的業(yè)績(jì)表現肯定是“出類(lèi)拔萃”。但是，一次、一年的銷(xiāo)售增長(cháng)顯然是不夠的，特別是建立在多年虧損基礎上的增長(cháng)。

　　因此，貴州醇方面考慮的肯定是如何長(cháng)久的“保持增長(cháng)”，真正實(shí)現2000億酒業(yè)集團的目標。而2021年第104屆春糖無(wú)疑就是一個(gè)佳的機會(huì )，讓貴州醇品牌向全行業(yè)人士深度曝光的良好機會(huì )。

　　貴州醇在“不能慢”的前提下，唯有勇敢的向前邁進(jìn)，“抓住機遇”。而這，也就解釋了為何貴州醇如此有魄力。

　　畢竟，想要在競爭激烈、名酒品牌不斷下沉的白酒市場(chǎng)中“斬將奪旗”，沒(méi)有魄力是很難“乘風(fēng)破浪”的，反之則可以大幅增加勝算。（來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子 公眾號）